Wood Wood

Fra begyndelsen til i dag

Hele historien om Wood Wood

Grundlagt i københavnsk subkultur

Wood Wood blev grundlagt i 2002 af Magnus Carstensen, Karl-Oskar Olsen og Brian SS Jensen. De kom fra 1990’ernes graffiti-, musik- og streetkultur og skabte først et miljø omkring T-shirts, grafik og en butik i København. Projektet var lige så meget et kulturelt mødested som et traditionelt tøjmærke.

Fra T-shirts til street couture

Den tidlige energi udviklede sig til komplette kollektioner, hvor sport, workwear og high fashion kunne mødes. Wood Wood blev en vigtig del af den bølge, som gav København international betydning inden for moderne streetwear. Brandet brugte begrebet contemporary streetwear og viste, at afslappet tøj kunne have samme idéhøjde som mere formel mode.

Samarbejder som designmetode

Samarbejder har været centrale. Ved at arbejde med sportsbrands, musikere, kunstnere og kulturinstitutioner kunne Wood Wood undersøge kendte produkter fra nye vinkler. Det passede til mærkets oprindelse i et kollektivt miljø, hvor mode ikke stod alene, men var forbundet med grafik, lyd, skating og byliv.

Et voksent streetwear-univers

Wood Wood har med tiden flyttet sig mellem grafiske statements og mere afdæmpede kollektioner. Den røde tråd er spændingen mellem sofistikation og street edge. For en herregarderobe fungerer mærket bedst i enkelte lag: en arbejdsjakke, en sweatshirt, en rummelig buks eller et stykke overtøj, der kan give et ellers enkelt outfit københavnsk karakter.