Weekday

Fra begyndelsen til i dag

Hele historien om Weekday

Fra Weekend til Weekday

Weekday begyndte i Stockholm i 2002 som en lille butik med navnet Weekend. Den holdt oprindeligt kun åbent lørdag og søndag og samlede jeans, musik og mode fra byens kreative miljøer. Da butikken udvidede åbningstiden, blev navnet ændret til Weekday. Projektet var ikke længere et weekendeksperiment, men en voksende platform for svensk ungdomsstil.

Denim som kulturelt omdrejningspunkt

Jeans var tidligt kernen i identiteten. Weekday behandlede denim som personligt udtryk gennem skiftende vaske, benvidder og taljehøjder. I miljøet omkring butikken opstod Cheap Monday som et prisvenligt modsvar til dyr designerdenim. Brandets rå jeans og punkpræg blev internationalt kendte og knyttede Stockholm til en ny skandinavisk denimscene.

International vækst

Weekday voksede med egne kollektioner og flere butikker. I 2008 blev virksomheden en del af H&M Group, hvilket gav adgang til international distribution. Mærket bevarede samtidig sin placering mellem basisgarderobe og subkultur: ensfarvede T-shirts, sweatshirts og jeans kunne stå ved siden af grafiske samarbejder og mere eksperimenterende silhuetter.

En garderobe i konstant bevægelse

Herretøjet er ikke bundet til én pasform. Smalle jeans er gennem årene blevet suppleret af straight, bootcut og meget løse modeller. Tailoring kan være slouchy, T-shirts boxy og overtøj bevidst oversized. Den gennemgående idé er kontrasten mellem nemme hverdagsdele og en kantet detalje, som afspejler samtidens musik, kunst og gadeliv.

Et kreativt multispace

Weekday beskriver i dag sig selv som et kreativt multispace, der samler Weekday, Cheap Monday, Monki, udvalgte drops og secondhand. Dermed vender virksomheden på en måde tilbage til sin oprindelige rolle som butik og kulturel platform. Ungdomskultur er stadig omdrejningspunktet, men udtrykket er bredere og mere flydende end ved starten.

Weekday i herregarderoben

For mænd er jeans det naturlige udgangspunkt. Vælg pasform efter den ønskede silhuet og vær opmærksom på længden, især ved brede ben. Brandets T-shirts, sweatshirts og overshirts kan skabe en enkel base omkring denim. Weekday fungerer bedst, når én aktuel proportion kombineres med rolige farver og produkter, der kan bruges igen.