Tommy Hilfiger

Fra begyndelsen til i dag

Hele historien om Tommy Hilfiger

Før flaget: People's Place i Elmira

Tommy Hilfigers historie begyndte med en butik, længe før den begyndte med et mærke. I 1969 åbnede han People's Place i hjembyen Elmira i staten New York, mens han stadig gik i skole. Interessen var tøj og den ungdomskultur, der omgav det. Butikken blev hans praktiske indgang til at forstå, hvad folk havde lyst til at gå i, og hvordan et udvalg kunne skabe en identitet.

I 1979 flyttede han til New York City for at arbejde med design. Det er vigtigt at skelne mellem de to begyndelser: People's Place var det tidlige butikseventyr; Tommy Hilfiger som tøjmærke kom først i 1985.

1985: chinos og skjorter som fundament

Med støtte fra forretningsmanden Mohan Murjani lancerede Hilfiger sin første herrekollektion i 1985. Udgangspunktet var velkendte amerikanske beklædningsdele, blandt andet button-down-skjorter og chinos, som fik justerede pasformer og detaljer. Det nye lå i fortolkningen af klassikerne snarere end i at opfinde en helt ny garderobe.

Lanceringen blev ledsaget af George Lois' opsigtsvækkende reklame på Times Square, hvor Hilfigers navn blev placeret i selskab med etablerede amerikanske designere. Kampagnen viste den selvsikre tone, der siden blev en del af mærkets offentlige identitet. Historien om den første kollektion og reklamen er beskrevet i brandets egen designerbiografi.

Musikken udvidede garderobens publikum

I 1990erne voksede forbindelsen mellem Tommy Hilfiger og populærkulturen. Mærkets egen historik fremhæver blandt andre Aaliyah og Usher blandt de artister, det klædte på, og senere musikere som David Bowie og Beyoncé i reklamekampagner. Tøjet kunne dermed læses både som klassisk amerikansk fritidstøj og som en del af et mere synligt, musikpræget udtryk.

Det forklarer noget af spændvidden, der stadig møder dig i butikkerne: en enkel polo med et lille flag og en sweatshirt med et markant logo kan begge være tydelige Tommy-produkter, selv om de skaber meget forskellige outfits. Musikforbindelserne fremgår af mærkets historiske presseomtale.

Fra selvstændigt navn til en del af PVH

I 2010 blev Tommy Hilfiger købt af PVH. Ejerskiftet er et centralt punkt i virksomhedens udvikling til en international modeforretning. Tommy Hilfiger er fortsat principal designer ifølge PVH's brandpræsentation, hvor den klassiske amerikanske stil stadig står som udgangspunkt. Se PVH's oplysninger om opkøbet og den officielle brandpræsentation.

Hvad betyder preppy hos Tommy Hilfiger?

Preppy henviser til en garderobe med rødder i amerikansk skole-, college- og fritidskultur. Hos Tommy Hilfiger kan den aflæses i kraver, bomuldsbukser, sportsreferencer og kombinationen af rødt, hvidt og blåt. Flaglogoet har desuden en maritim baggrund: PVH beskriver søfartsflag som inspiration til logoet fra 1985 i sin gennemgang af brandets sportsforbindelser.

Til en dansk hverdagsgarderobe er det især kombinationerne, der er brugbare. Chinos med en polo giver et mere velklædt alternativ til jeans og T-shirt. En kort bomberjakke gør samme sæt mere sporty, mens en enkel sweatshirt over en button-down-skjorte bevarer forbindelsen til collegegarderoben.

Tommy Hilfiger og Tommy Jeans er ikke samme etiket

Begge navne hører til Tommy-universet, men skal holdes adskilt, når du sammenligner konkrete produkter. Tommy Hilfiger rummer de klassiske preppy-beklædningsdele, mens Tommy Jeans lægger vægt på denim og et mere afslappet udtryk. Et materiale eller en pasform fra én Tommy Jeans-model fortæller derfor ikke, hvordan en Tommy Hilfiger-model er konstrueret.

Vores produktguider tager udgangspunkt i navngivne modeller og varenumre. Det gør det muligt at forklare forskelle i snit, stof og detaljer uden at gøre hele sortimentet til én og samme vare. Brug links under Kendetegn til at gå videre til den produkttype, du overvejer.