Tiger of Sweden

Fra begyndelsen til i dag

Hele historien om Tiger of Sweden

Ready-to-wear fra den svenske vestkyst

Tiger of Sweden blev grundlagt i Uddevalla i 1903 af Marcus Schwarzman og Hjalmar Nordström. På et tidspunkt hvor et godt jakkesæt normalt blev syet individuelt, arbejdede de med konfektion i standardiserede størrelser. Det gjorde veltilpasset herretøj hurtigere og mere tilgængeligt uden at opgive håndværket.

Hvordan Tiger fik sit navn

Virksomheden hed oprindeligt Schwarzman & Nordström. I begyndelsen af 1920’erne introducerede den en jakkesætsserie ved navn Tiger. Serien blev så populær, at kunderne begyndte at bruge produktnavnet om hele virksomheden. Tiger blev siden til Tiger of Sweden og udviklede sig fra regional producent til national konfektionsvirksomhed.

Fra banken til gaden

I 1990’erne blev brandet fornyet med en smallere og mere modeorienteret silhuet. Ambitionen om at tage jakkesættet fra banken til gaden opsummerede skiftet: tailoring skulle være en del af den urbane garderobe, ikke kun formelt arbejdstøj. Dametøj kom til i 1997, og Tiger of Sweden Jeans fulgte i 2001 som et mere afslappet supplement.

Et anderledes snit

I dag er mærket baseret i Stockholm og arbejder med herre- og dametøj, sko og accessories. Den historiske kerne er stadig snittet. Smalle revers, rene skuldre, lange linjer og præcise bukser giver tøjet den kontrollerede svenske karakter. Tiger of Sweden er derfor et oplagt valg for mænd, der ønsker moderne tailoring med mere attitude end et traditionelt businessbrand.