Selected Homme

Fra begyndelsen til i dag

Hele historien om Selected Homme

Født som en idé hos JACK & JONES

SELECTED begyndte i Danmark i 1997 som et underbrand hos JACK & JONES. Udgangspunktet var et hul i sortimentet: denimbrandets kunder efterspurgte et mere raffineret valg af skjorter, strik og tailoring. Navnet SELECTED beskrev netop tanken om et kurateret premiumudvalg. Hvor JACK & JONES var bygget omkring jeans, skulle det nye koncept levere klassisk herretøj i en moderne, tilgængelig fortolkning.

Fra underbrand til selvstændigt univers

Konceptet blev hurtigt taget godt imod. I 2002 havde SELECTED opnået tilstrækkelig identitet og størrelse til at få sit eget univers som selvstændigt brand i den danske, familieejede BESTSELLER-koncern. Det oprindelige fokus på fine skjorter, strik og jakkesæt blev gradvist udvidet til en komplet garderobe med overtøj, bukser, denim, sko og accessories.

SELECTED HOMME får sit navn

I 2008 kom en damelinje til, og herrekollektionen blev tydeliggjort under navnet SELECTED HOMME. Brandets design-DNA ændrede sig ikke grundlæggende. Tailoring forblev et centralt referencepunkt, men blev blødere og mere anvendeligt: mindre stive blazere, rene bukser, overshirts og strik, som kunne flyttes mellem arbejde, middag og weekend.

Den nordiske designidé

SELECTED beskriver selv sin tilgang som dansk design påvirket af den nordiske livsstil. Det ses i den begrænsede farvepalette, fokus på lag og ønsket om garderobedele, der kan bruges sæson efter sæson. Udtrykket er minimalistisk, men ikke strengt; klassiske former opdateres gennem proportioner, teksturer og små detaljer.

Brandets plads i dansk herremode

SELECTED HOMME har gjort skandinavisk smart casual bredt tilgængeligt. Mærket befinder sig prismæssigt mellem high street og klassisk premium og er især relevant for mænd, der vil bygge en sammenhængende garderobe uden store logoer. Overshirts, uldstrik, lige bukser og uformelle blazere er de mest karakteristiske køb. De kan kombineres tonalt og fungerer netop, fordi de ikke kræver, at hele outfittet kommer fra samme kollektion.