Polo Ralph Lauren

Fra begyndelsen til i dag

Hele historien om Polo Ralph Lauren

Det begyndte med et slips

Ralph Laurens historie starter i New York i 1967. Ralph Lifshitz, som senere tog efternavnet Lauren, arbejdede med salg af herretøj og mente, at tidens smalle slips var blevet for anonyme. Under navnet Polo lancerede han bredere slips i udtryksfulde materialer. Det var et beskedent produkt, men idéen bag var stor: tøj skulle ikke bare følge en mode; det skulle åbne døren til en hel verden, som kunden kunne se sig selv i.

Fra herreskjorter til en amerikansk livsstil

I 1969 fik Polo by Ralph Lauren plads i Bloomingdale’s, og kort efter fulgte en komplet kollektion til mænd. Lauren samlede inspiration fra Ivy League, engelsk landliv, amerikansk western, østkystens sejlerkultur og klassisk Hollywood. I stedet for at holde disse miljøer adskilt byggede han et sammenhængende univers omkring dem. I 1972 kom den kortærmede mesh-polo i en bred palette af farver; den blev et af mærkets mest genkendelige produkter.

Film, butikker og nye verdener

Brandets kostumer til filmen The Great Gatsby i 1974 og Diane Keatons garderobe i Annie Hall i 1977 gav Ralph Lauren en tydelig plads i populærkulturen. I 1986 åbnede flagskibet i Rhinelander Mansion på Madison Avenue. Butikken viste, at retail kunne iscenesættes som et hjem og en fortælling snarere end som et traditionelt salgsrum. Senere voksede porteføljen med blandt andet Purple Label, Double RL, Lauren og boligkollektioner.

Arven i den moderne herregarderobe

Polo Ralph Lauren er blevet synonym med amerikansk preppy stil, men brandets styrke er bredden. En oxfordskjorte, kabelstrik, chinos og en blazer kan læses som klassiske byggesten; denim, rugbytrøjer og workwear giver samme garderobe mere kant. Mærket har bevaret sin relevans, fordi det sælger genkendelige tøjtyper frem for kortlivede tricks. Når delene vælges enkeltvis og bæres afslappet, fungerer de lige så godt i en skandinavisk garderobe som i det amerikanske univers, de udspringer af.