Lacoste

Fra begyndelsen til i dag

Hele historien om Lacoste

René Lacoste før brandet

Lacostes historie begynder på tennisbanen. Franskmanden René Lacoste var en af 1920’ernes bedste spillere og vandt syv Grand Slam-titler. Hans vedholdenhed gav ham tilnavnet “Krokodillen”, knyttet til en historie om et væddemål og en kuffert i krokodilleskind. Vennen Robert George tegnede senere den krokodille, som Lacoste fik broderet på sit tøj — længe før synlige brystlogoer blev almindelige.

En polo skabt til bevægelse

Datidens tennisuniform bestod af stive, langærmede skjorter. Lacoste ønskede større bevægelsesfrihed og udviklede en kortærmet trøje i let petit piqué-bomuld. I 1933 stiftede han sammen med tekstilproducenten André Gillier virksomheden La Chemise Lacoste. Modellen L.12.12 blev fundamentet: L for Lacoste, 1 for materialet, 2 for de korte ærmer og 12 for den valgte prototype. Kombinationen af funktion, enkelhed og et synligt symbol var banebrydende.

Farver, sport og fransk elegance

De første poloer var hvide, men fra 1951 kom farver til. Eksporten til USA hjalp trøjen fra banen ind i fritidsgarderoben, og krokodillen blev et internationalt tegn på afslappet fransk stil. René Lacostes interesse for innovation stoppede ikke ved tøjet; han arbejdede også med tennisudstyr og patenterede blandt andet en stålketsjer, som fik stor betydning for sporten.

Fra tennisarv til globalt modebrand

Lacoste udvidede gennem årtierne med strik, jakker, sko, accessories og dufte. Brandet har oplevet perioder med både massiv popularitet og behov for at genfinde sin premiumposition, men poloen har været det stabile centrum. Den forklarer også mærkets fortsatte relevans: få beklædningsdele kan bevæge sig lige så ubesværet mellem sport, ferie og smart casual. I en moderne herregarderobe fungerer Lacoste bedst, når den atletiske arv holdes enkel — en velsiddende polo, rolige bukser og få, rene detaljer.