KnowledgeCotton Apparel

Fra begyndelsen til i dag

Hele historien om KnowledgeCotton Apparel

Tekstilarven fra Herning

KnowledgeCotton Apparels rødder går tilbage til 1969, da Jørgen Mørup grundlagde Mørups Stofvæveri i Herning. Virksomheden opbyggede årtiers erfaring med fibre, vævning og leverandører. Allerede tidligt begyndte familien at stille spørgsmål ved den kemisk intensive bomuldsproduktion og undersøge mere ansvarlige alternativer.

Fra tekstilproducent til tøjmærke

I 1990’erne arbejdede virksomheden målrettet med økologisk bomuld. I 2008 lancerede Mads Mørup KnowledgeCotton Apparel sammen med familie og samarbejdspartnere. Målet var at føre materialekendskabet helt frem til forbrugeren og vise, at mere ansvarlige valg kunne kombineres med et moderne, kommercielt herreprodukt.

Viden som handling

Navnet udtrykker brandets metode: viden om produktion skal føre til handling. Organisk bomuld blev suppleret af blandt andet genanvendt polyester, uld og hør. Certificeringer og sporbarhed bruges til at dokumentere dele af arbejdet, mens naturen fungerer som både inspiration og målestok.

Stilen bag værdierne

Designet er skandinavisk casualwear snarere end aktivisme trykt på tøjet. Overshirts, chinos, strik, skjorter og overtøj holdes i anvendelige farver og klassiske former. Det gør mærket relevant for mænd, der ønsker at tage materialevalg alvorligt uden at opgive en enkel garderobe. Historien fra 1969 er vigtig, men det moderne brand bør dateres til lanceringen i 2008.