Jack & Jones

Fra begyndelsen til i dag

Hele historien om Jack & Jones

En dansk denimidé tager form

JACK & JONES blev grundlagt i Danmark i 1990 som en del af BESTSELLER. Den første kollektion var centreret om jeans og blev præsenteret ved en modemesse i Oslo. Samme år åbnede den første butik i Trondheim. Fra begyndelsen var ambitionen at kombinere denimviden med et direkte, ungdommeligt udtryk og priser, der gjorde garderoben tilgængelig for mange.

Hurtig vækst i Norden og Europa

Det lille hold arbejdede entreprenant og voksede hurtigt. Inden for de første år blev JACK & JONES udbredt gennem både egne butikker og forhandlere, og i 1998 åbnede butik nummer 100. Denim forblev kernen, men sortimentet bredte sig til T-shirts, skjorter, strik, jakker, sko og accessories. Dermed gik mærket fra at være et jeansprojekt til at levere en komplet herregarderobe.

Flere udtryk under samme navn

En del af væksten kom fra evnen til at tale til forskellige mænd uden at opgive den afslappede identitet. Brandet har gennem tiden arbejdet med linjer, der bevæger sig fra rå denim og workwear til streetwear, sport og pænere hverdagsstyles. Fællesnævneren er brugbarhed: tøjet skal være let at forstå, kombinere og udskifte i garderoben.

Denim som vedvarende fundament

Jeans er fortsat den kategori, der bedst forklarer JACK & JONES. Forskellige fits, vaske og prisniveauer gør det muligt at vælge efter kropsform og stil, mens jakker og basisdele bygger outfittet omkring dem. Brandets rolle i nordisk herremode har været at gøre nye denimtendenser hurtigt tilgængelige — fra smalle stretchjeans til løsere, mere klassiske silhuetter.

JACK & JONES i dag

I dag er mærket internationalt, men den danske oprindelse og den ukomplicerede tilgang er stadig tydelig. Det bedste udgangspunkt er ikke et stort logo, men en god jeanspasform. Vælg derefter en enkel T-shirt, overshirt, strik eller jakke i rolige farver. På den måde bliver tøjet en fleksibel hverdagsuniform frem for et færdigpakket look.