Hugo Boss

Fra begyndelsen til i dag

Hele historien om Hugo Boss

Fra værksted i Metzingen til internationalt modehus

Historien om HUGO BOSS begynder i 1924, da Hugo Ferdinand Boss etablerede et konfektionsværksted i Metzingen i det sydlige Tyskland. Virksomheden producerede i de første år blandt andet arbejdstøj, skjorter og regnfrakker. Det er vigtigt at fortælle den næste del uden forskønnelse: fabrikken producerede uniformer under nazismen og benyttede tvangsarbejdere og franske krigsfanger under Anden Verdenskrig. HUGO BOSS har siden fået perioden undersøgt af en uafhængig historiker, offentliggjort resultaterne og udtrykt sin dybe beklagelse over for de mennesker, der led skade.

Herretøjet finder sin retning

Efter krigen ændrede virksomheden gradvist fokus. Fra 1950’erne blev herrejakkesættet stadig vigtigere, og i 1970’erne tog udviklingen mod et internationalt premiumbrand fart. Kombinationen af tysk præcision, rene skulderlinjer og et moderne, urbant udtryk gjorde jakkesættet til brandets stærkeste signatur. Navnet blev børsnoteret i 1985, og i de følgende årtier voksede sortimentet fra formelt herretøj til sko, accessories, dufte, fritidstøj og dametøj.

BOSS og HUGO

I dag arbejder koncernen med to tydelige hovedretninger. BOSS repræsenterer det mere sofistikerede og voksne univers med tailoring, business og raffineret casualwear. HUGO er den yngre og mere eksperimenterende linje, hvor streetwear, denim og mere markante snit fylder. Opdelingen gør det muligt at favne bredt uden helt at slippe den disciplin, som har præget mærket siden gennembruddet inden for herretøj.

Hvorfor brandet stadig er relevant

HUGO BOSS er ikke kun historien om det sorte jakkesæt. Brandets betydning ligger i, at det har gjort et kontrolleret, kontinentalt look tilgængeligt på tværs af arbejde og fritid. De bedste køb er fortsat de dele, hvor pasform og materialevalg bærer designet: jakkesæt, blazere, uldfrakker, skjorter og fin strik. Resultatet er et garderobesprog, der virker professionelt uden at føles gammeldags.