Holzweiler

Fra begyndelsen til i dag

Hele historien om Holzweiler

En familievirksomhed fra Oslo

Holzweiler blev grundlagt i 2012 af søskendeparret Susanne og Andreas Holzweiler. De havde allerede erfaring fra den norske modebranche og begyndte med et klart, fokuseret produkt: halstørklæder i silke, lammeuld og cashmere. De taktile materialer og enkle former gav mærket en hurtig genkendelighed.

Familien er ikke blot en del af fortællingen omkring virksomheden. Den har formet måden, brandet arbejder på. Maria Skappel Holzweiler kom til som kreativ direktør, og kombinationen af design, kommerciel erfaring og nære relationer udviklede Holzweiler til et modehus med Oslo som tydeligt hjemsted.

Fra accessories til ready-to-wear

I 2014 udvidede Holzweiler med komplette ready-to-wear-kollektioner. Overgangen var naturlig, fordi halstørklædernes fokus på materiale og varme kunne føres videre til strik, frakker og jakker. Overtøj blev hurtigt et af brandets vigtigste områder.

Kollektionerne kombinerede ubesværede silhuetter med praktiske detaljer. En dunjakke eller parka skulle kunne fungere i norsk vintervejr, men samtidig have den proportion og overflade, der gjorde den relevant i Oslo, København eller London.

Naturen som konkret reference

Det norske landskab er Holzweilers centrale inspirationskilde. Fjorde, klipper, skove, tåge og skiftende lys bliver oversat til dæmpede farver, beskyttende lag og robuste materialer. Forbindelsen ses også i produktnavne; blandt andet har overtøj hentet navne fra norske steder og landskaber.

Naturreferencen er stærkest, når den påvirker funktion frem for blot grafik. Højere kraver, isolerende konstruktioner, rummelige hætter og lagvenlige pasformer gør tøjet anvendeligt, mens det rolige formsprog bevarer en urban karakter.

Kunst, arkitektur og samarbejde

Holzweilers visuelle sprog bliver også formet af kunst og arkitektur. Brandet inviterer kunstnere og andre kreative ind i samarbejder, som kan udvide kollektionernes udtryk eller knytte dem til sociale og kulturelle projekter. Den åbne arbejdsform passer til virksomhedens fokus på fællesskab.

Butikker designet i samarbejde med det norske arkitektfirma Snøhetta har understreget forbindelsen mellem tøj, rum og naturmaterialer. Retailmiljøet bliver dermed en del af brandoplevelsen i stedet for blot et neutralt sted at hænge produkter.

Et internationalt norsk modehus

Fra Oslo har Holzweiler opbygget international distribution gennem egne butikker, e-handel og udvalgte modeforhandlere. Mærkets dunjakker, strik og accessories passer naturligt til nordiske forhold, men kombinationen af funktion og afslappet mode har givet det relevans langt uden for Norge.

Væksten har ikke fjernet den familieorienterede identitet. Brandet fortæller fortsat om mennesker, samarbejder og hjemlandet som sammenhængende dele af virksomheden. Det giver Holzweiler en varmere og mere social tone end mange rendyrkede minimalistiske mærker.

Holzweiler i herregarderoben

For mænd er overtøjet det mest oplagte sted at begynde. En mat dunjakke, en teknisk parka eller en uldfrakke kan bære en stor del af vintergarderoben. Under den fungerer kraftig strik, en overshirt og enkle bukser som rolige lag.

Silhuetterne er ofte afslappede, så proportionerne bør balanceres. En fyldig jakke fungerer godt over lige eller let tilspidsede bukser, mens en længere parka kan kombineres med mere rummelige ben. Holzweiler er bedst, når tøjet ser enkelt ud, men føles forberedt på vejret.