GANT

Fra begyndelsen til i dag

Hele historien om GANT

Bernard Gantmachers vej til New Haven

GANTs historie starter med Bernard Gantmacher, som rejste fra Ukraine til USA i begyndelsen af 1900-tallet. Han arbejdede sig ind i New Yorks Garment District og blev kendt som en dygtig skjortemager. Familien slog sig senere ned i New Haven, Connecticut, hvor Bernard producerede skjorter for andre mærker. Hans håndværk og sønnerne Marty og Elliots blik for forretning blev grundlaget for et eget brand.

GANT of New Haven

I 1949 grundlagde familien GANT of New Haven. Byen var både et centrum for konfektion og hjemsted for Yale University. Yale Co-op blev blandt de første butikker til at føre skjorterne, og de blev hurtigt en del af den afslappede collegegarderobe, der senere fik betegnelsen Ivy League-stil.

Detaljerne, der definerede skjorten

GANT forbindes med en række diskrete skjortedetaljer: en box pleat, der giver bevægelse over ryggen, den lille locker loop og knappen bag på kraven. Ingen af dem råber, men tilsammen skabte de en genkendelig oxfordskjorte. Familien forstod, at amerikansk sportswear kunne være velklædt uden europæisk formalitet.

Fra campus til kystliv

Brandets univers voksede med chinos, blazere, rugbytrøjer, strik og overtøj. Placeringen på den amerikanske østkyst gjorde sejlads og kystliv til naturlige referencer. Rugbytrøjen blev en anden signatur: oprindeligt sportstøj, senere en robust del af preppy-garderoben. I 1980’erne og 1990’erne fik GANT en stærk europæisk udvikling, og svensk ledelse og ejerskab kom til at spille en afgørende rolle for mærkets internationale position.

Amerikansk arv med skandinavisk blik

Det særlige ved GANT i dag er mødet mellem amerikansk collegehistorie og en europæisk, ofte skandinavisk følsomhed for farver og enkelhed. Oxfordskjorten er stadig det sikre startpunkt, men en navy blazer, en vasket rugbytrøje eller et stykke kabelstrik fortæller samme historie. Brandet fungerer bedst, når tøjet bæres lidt afslappet: åben krave, naturlige materialer og plads til, at delene må få patina.