Adidas

Fra begyndelsen til i dag

Hele historien om Adidas

Adi Dasslers idé om den bedre sportssko

Adidas blev registreret den 18. august 1949 i Herzogenaurach af Adolf “Adi” Dassler. Han var 49 år og begyndte den nye virksomhed med 47 ansatte. Erfaringen med sportssko gik dog længere tilbage: Adi havde tidligere drevet skofabrik sammen med sin bror Rudolf. Efter brødrenes brud skabte Rudolf Puma, mens Adi samlede sit fornavn og efternavn i navnet adidas.

Tre striber og dialog med atleter

De tre striber blev registreret i samme periode og gav skoene en tydelig identitet. Mere afgørende var arbejdsmetoden. Adi Dassler opsøgte atleter, lyttede til deres erfaringer og justerede produkterne efter sportens konkrete krav. Ved VM-finalen i fodbold i 1954 bar det vesttyske hold adidas-støvler med udskiftelige knopper, som kunne tilpasses den våde bane. Sejren gav virksomheden international opmærksomhed.

Fra udstyr til kultur

I de følgende årtier udvidede adidas fra sko til tasker, beklædning og udstyr. Samba, Stan Smith, Superstar og Gazelle blev udviklet i forskellige sportslige sammenhænge, men fandt senere nye liv uden for banen. Superstar blev tæt forbundet med hiphop i 1980’erne, mens track suits og tre striber blev en del af gade- og musikkulturen på tværs af kontinenter.

Performance og Originals

Moderne adidas balancerer mellem performanceprodukter og arkivbaseret livsstil. Performance arbejder med løb, fodbold, træning og andre sportsgrene, mens Originals genfortolker klassiske modeller og brandets kulturhistorie. Samarbejder med designere, musikere og modehuse har udvidet rækkevidden, men de stærkeste produkter kan stadig spores tilbage til funktionelle behov.

Sådan passer adidas ind i en moderne garderobe

Adidas fungerer bedst, når historien får plads uden at blive kostume. En klassisk sneaker kan gøre skræddersyede bukser mere afslappede, og en enkel track jacket kan erstatte en let hverdagsjakke. Til sport bør den specifikke teknologi være afgørende; til daglig brug giver modeller med rene linjer og afdæmpede farver den længste levetid.